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miércoles, 19 enero, 2022

La Costa del Sol inventa la «suntalgia» para reconquistar el turismo británico

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EN Turismo británico es el principal mercado exterior para la Costa del Sol pero sus datos fueron un «desastre» durante la pandemia, por lo que es «vital recuperarse lo antes posible» y por lo tanto el destino estará ubicado en Londres fuerte ofensiva promocional marcado por el concepto de «luz del sol«.

«Hay que tomar medidas de emergencia ante las emergencias», dijo este jueves el presidente de Turismo Costa del Sol. Francisco Salado, durante la presentación de las acciones a realizar por la entidad en feria World Travel Market (WTM), que tiene lugar la semana que viene en la capital británica.

C una inversión sin precedentes que superará los 600.000 eurosLa Costa del Sol acude este año a esta importante cita turística para demostrar que es un destino «seguro, de calidad, renovado» y esto espera al turista británico con «los brazos abiertos».

La asistencia no se limita a la feria, sino que el destino estará presente en las calles de Londres con campaña en más de quinientas pantallas cuyo objetivo es llegar a más de 50 millones de impactos, de los cuales dos millones serán personas golpeadas en la calle.

Actor Hunter Tremaine, protagonista de este video durante la presentación de la campaña Actor Hunter Tremaine, protagonista de este video durante la presentación de la campaña

Luz para llegar al corazón

El tiempo siempre ha sido la declaración más importante en este mercado y de la mano de Productora malagueña Teatro Soho Televisión, es un video de ficción con el concepto de «suntalgia», concebido a partir de la suma de sol (en inglés, sun) y nostalgia.

El video protagonizado por el actor, guionista y músico británico Cazador Tremaine, enfatiza con humor cómo la falta de luz afecta el estado de ánimo para animar a los visitantes a la Costa del Sol, y es la primera producción propia producida por Turismo Costa del Sol en Gran Bretaña, en inglés y con actores de este país.

Tremainquien esta convencido en éxito publicitario, bromea diciendo que el «motivo decisivo» para venir a Málaga es que no está en su colección de imanes de nevera y otros «estímulos» que pueden cumplir Antonio Banderas – impulsor Teatro de Televisión Soho– quien asegura que ha «contagiado su entusiasmo».

El director audiovisual de la productora, Maria Casada, explicó que el desafío es «hacer que los británicos se enamoren«y por eso se les ocurrió el concepto de»luz del solPor el vídeo, que se rodó en Bristol y la provincia de Málaga.

Esperanza tras fracaso

En 2020, solo medio millón de pasajeros llegaron a Aeropuerto de Málaga del Reino Unido, que es una caída del 81 por ciento respecto a 2019, cuando llegaron casi 3 millones: «perdimos cinco de seis», dice Salado.

El descenso también se observa en Viajeros británicos alojados en hoteles y apartamentos.: 224.000 en 2020, lo que genera un millón de pernoctaciones, lo que se aleja de los 1,3 millones de pasajeros y 6,9 millones de pernoctaciones en 2019 y supone un descenso del 83 y 84 por ciento, respectivamente.

Datos acumulados de Enero-septiembre de este año son «incluso peores», en parte porque la llegada de los británicos estuvo condicionada por las políticas de su gobierno y «La inseguridad no es un buen asesor«Para el turismo», dijo, como se refleja en la cifra de 108.700 pasajeros alojados en hoteles y apartamentos y 489.001 pernoctaciones, una caída de más del 40 por ciento.

Después de Octubre, que «salió bien»Salado espera que este mercado se recupere en noviembre y diciembre y el 2022 será el «año de la consolidación».

Expositor propio

Visitas Costa del Sol WTM, continuando «apuesta doble « lanzado en 2018, por lo que estará presente tanto en el stand de Turismo de Andalucía como con un stand propio de 195 metros cuadrados, que contará con una superficie de trabajo de unas 25 mesas.

El objeto va junto con algunos cuarenta emprendedores del sector turístico, con una agenda de veinte reuniones profesionales y doscientos contactos.

Además del uso de herramientas tecnológicas para conocer las compras reales que realizan los clientes a los que llega la campaña en la calle oa través de sus teléfonos móviles, Turismo Costa del Sol reproducirá el video en la plataforma Espasmos.

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