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miércoles, 19 enero, 2022

Corbatas Marinella de piel de naranja (y durabilidad)

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Durante varios días, las corbatas más famosas del mundo, hechas por Marinella en Nápoles, también se hicieron con telas hechas con restos de naranjas. La parte que tiramos y que a gran escala es difícil de tirar. Ahora puede convertirse en un tejido fino. La primera vez que escuché esta historia fue en 2013: Telecom Italia, que ha estado involucrada activamente en start-ups durante varios años, había decidido abrir tres aceleradoras, tres espacios donde las start-ups podrían crecer en unos meses para presentarse en El mercado. Una de las tres fue en Catania, y una de las start-ups, aún no consolidada, fue la propuesta por Enrica Arena y Adriana Santonocito. La idea era crear un tejido precioso con sobras, convertir el problema en una oportunidad, hacer una economía circular, comenzando con dos logros italianos, la agroalimentación y la moda.

Fue una gran idea decirle a Orange Fiber, ese es el nombre de la startup, fue un éxito de inmediato. Pero no había ningún producto: era solo una idea en un papel y tenía que hacerse realidad. Aquí es donde comenzó su viaje, de hecho el viaje de Enrique, porque después de un tiempo Adriana se dedicó a otra cosa. Más que un viaje, una odisea, ocho años para llegar a la meta. Ocho años del laboratorio a la planta industrial (aprendiendo qué es una planta industrial en campo). Desde la primera tela, hecha a mano para la casa de moda Ferragamo hace unos años, hasta la asociación con Marinella, basada en una planta real capaz de producir toneladas de tela. ¿cuánto es? Quince, equivalentes a unos 70 mil metros de tela.

Durante estos ocho años, Orange Fiber siguió recogiendo premios en todo el mundo (el último hace unos días), no solo apretones de manos y aplausos, sino también pequeñas cantidades que permitieron al equipo avanzar. Pero las recompensas no fueron suficientes y los capitalistas de riesgo se escondieron: entonces Enrique Arena pidió dinero a la red, en 2019 lanzó una campaña de crowdfunding: 364 personas (incluido el joven Alessandro Marinela, la última generación de la empresa empate) invirtieron 650 mil euros para apoyo mu; menos de dos mil euros cada uno de media, pero esta no es una historia de dinero, esta es una historia de talento y perseverancia, esta es la historia de una joven del sur con una idea revolucionaria que nunca se rindió.

Mientras tanto, las corbatas naranjas de Marinela se agotaron en 24 horas. Ellos volveran pronto. El mundo esta cambiando. Los consumidores están presionando por el cambio. La política le advierte. Incluso los líderes del G20 en Roma recibieron una corbata de fibra naranja como regalo a fines de octubre. Probablemente el gesto más perdurable de toda la cumbre.

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